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可做奥鹏全部院校作业论文！答案请添加qq：2865690116 或 微信：daydayup731 22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《国际市场营销学》在线作业
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 15 道试题,共 30 分)
1.差异性营销战略一般适合于()。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
D.任何企业
2.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。
A.投入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
3.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ）。
A.成本加成定价法
B.边际成本定价法
C.随行就市定价法
D.目标利润定价法
4.对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.柜台推销
5.市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。
A.可改变
B.不可控制
C.可控制
D.不可捉摸
6.由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。
A.产品
B.环境
C.价格
D.消费者
7.市场细分的概念依据是()。
A.顾客需求的异质理论
B.顾客需求的同质理论
C.市场需求的异质理论
D.市场需求的同质理论
8.当一个企业试图打入国际市场时，因其国际营销的经验不足，其最理想的国际营销渠道是（ ）。
A.直接出口
B.间接出口
C.直接投资
D.间接投资
9.在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。
A.服务差别化
B.产品差别化
C.人员差别化
D.形象差别化
10.当一个企业试图打入像日本一样营销渠道较复杂的国家时，而其本身国际营销经验亦不丰富，其最理想的国际营销渠道是()。
A.直接出口
B.间接出口
C.直接投资
D.间接投资
11.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
A.询问调查法
B.观察调查法
C.实验调查法
D.文献调研法
12.国际市场营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局；狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境，但是政治环境中不包括（ ）。
A.政府在经济管理中的作用
B.政府政策的稳定性
C.目标市场国家的政策法令
D.民族主义和政治风险
13.P&G公司把洗发水分为去头皮屑的“飘柔型”和含护发维生素B5的“潘婷型”，这种定位属于()。
A.追随定位
B.与竞争产品抗衡定位
C.以使用者类型定位
D.产品特色定位
14.在下列概念中，不属于对产品整体概念理解的是（ ）。
A.核心产品
B.形式产品
C.有形产品
D.附加产品
15.差异性市场营销战略一般适合于（ ）。
A.大型企业
B.中型企业
C.小型企业
D.任何企业
二、多选题 (共 15 道试题,共 30 分)
16.日本企业在国际市场上常用的产品开发战略有（ ）。
A.扩大产品范围
B.增加产品品种
C.改进产品质量
D.促进产品销售
E.加强广告宣传南开答案请进：opzy.net或请联系微信：1095258436
17.国际目标市场的评估，目的是确定国际市场机会的大小，一般包括（ ）。
A.市场容量分析
B.企业可能销量分析
C.初选目标市场的竞争情况分析
D.初选目标市场的法令规章分析
E.企业收益分析
18.出口企业常用的产品服务策略有()。
A.服务透明策略
B.附带服务项目策略
C.服务水平策略
D.服务形式策略
E.以上全是
19.按广告目标分类，国际广告分为（ ）。
A.开拓性广告
B.劝导性广告
C.提醒性广告
D.针对性广告
E.定位性广告
20.一个国家和地区的经济规模，一般要看（ ）等有关购买力的变量。
A.国民生产总值
B.国内生产总值
C.人均国民收入
D.人均国民生产总值和收入分配
E.个人消费模式
21.一般而言，企业在开展国际营销时可控制的因素有()。
A.产品
B.价格
C.竞争
D.促销
E.分销渠道
22.国际市场订价必须建立在对有关营销的各种因素充分分析研究的基础上，与国际市场订价密切相关的因素主要有（ ）等。
A.成本因素
B.供求关系
C.竞争因素
D.政治经济团体的干预
E.国际商品协定的影响
23.所谓全球战略，是指企业在跨国经营活动中，对所拥有的有限资源在全球范围内进行最优配置，以获得最佳的整体利益和实现战略目标的战略，一般说来，它的构成要素主要包括（ ）。
A.经营范围
B.经营水平
C.资源配置
D.竞争优势
E.管理作用
24.以下()不属于直接出口分销渠道方式。
A.国外代理商
B.出口管理公司
C.合作出口
D.国外营销子公司
E.国外合营企业
25.国际营销学的研究对象，概括地讲包括三个方面：即（ ）
A.国际市场的需求
B.消费者的需求
C.企业国际市场营销活动
D.国际市场营销规律
26.在如何识别和管理市场机会的问题上，日本企业常用的战略方法有（ ）。
A.寻找现成的机会
B.人为创造机会
C.通过营销创造机会
D.适应和改变消费者偏好
E.向竞争者学习
27.由于产业市场和消费者市场的不同特点，企业可以用（ ）标准来细分市场。
A.根据地理标准细分产业市场
B.根据购买行为来细分产业市场
C.按“最终产品”细分产业市场
D.按“最终用户”细分产业市场
E.按“用户规模和购买力”细分产业市场
28.按照企业的广告目标进行分类的广告宣传有（ ）。
A.开拓性广告
B.劝导性广告
C.提醒性广告
D.针对性广告
E.诱导性广告
29.按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。
A.印刷广告
B.视听广告
C.邮寄广告
D.户外广告
E.企业广告
30.在了解和分析市场、消费者、竞争者及宏观环境因素的基础上，国际广告促销方案的设计包括（ ）几个主要的步骤。
A.确定国际广告目标
B.制定国际广告预算
C.确定国际广告主题
D.选择国际广告媒介
E.评估广告效果
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.在经过联合国大会批准的国际组织中，国际标准化组织ISO对国际营销影响最大。
32.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()
33.非标准化产品或单位价值较高的产品一般采用选择分销的方式。
34.有效的市场细分必须具备市场的可进入性、可变性、垄断性、同质性等条件。
35.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。()
36.人员推销的特点是成本低、顾客有限。
37.现代营销学中的整体渠道概念就是生产企业要对整个渠道施加影响。
38.企业错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是最佳优选原则。
39.市场潜量是指在政府不进行干预情况下的市场总需求量。
40.对国际营销学的研究，应主要采取动态分析的方法。
41.产品开发型商品出口战略是指通过开发新产品或对现有产品做大幅度改进的商品出口战略模式。
42.企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会，目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。
43.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的成熟阶段。
44.国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。
45.按照企业的广告目标进行分类的广告宣传也包括诱导性广告。
46.在产品的整体概念中，最基本、最核心的部分是核心产品。
47.国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。
48.国际营销学的研究对象，除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外，还包括消费者的需求。
49.推销人员的工作是一项难度很大、专业性很强的工作，常用的策略是针对性策略。
50.对于市场容量大，每次购买数量较少的商品，在选择分销渠道时，适用于采用宽渠道、长渠道策略。
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。所以，我国应向创新型国家转型升级。首先，对与知识产权相关的知识体系补充完善，以此维持科研人员创新的热情。其次，在对税收优惠政策落实时，我国应以为企业税收减负为起点，强调优惠作用的发挥。再次，在市场经济中，中小企业是发展的主力军。因此，我国应重点向中小企业开放减税政策。税收优惠政策的出台，能够在市场中营造出浓郁的研发创新氛围，让企业长期性对研发创新充满热情。同时，当企业推进研发创新活动时，政府还应为企业提供一定的资金支持，确保研发活动的连贯性。最后，对税收优惠政策补充优化。随着社会发展进入不同阶段，税收优惠政策未必是完全适用的。所以，有必要对税收优惠政策经常性调整更新，关注社会发展实况，跟紧其发展步伐。
一、 优化减税政策的建议
（一） 对当前减税政策的总结分析
2021年国内政府部门针对中小型企业发展的现状和所面临的问题，制定了一系列减税降费措施，将减税降费的重点放在对中小企业创新发展的支持上，据统计，全国企业在2021年前三个季度加计扣除的总金额为1.3万亿元，总共减免了3333亿元的税额，而这要归功于减税政策的不断革新。2021年三月，我国制造型企业把研发费用加计扣除比例上调到百分之百。同时，支持企业在六个月内自主决定要不要享受加计扣除的优惠政策。到了9月份的时候，企业可以享受税收优惠的范围再次扩大，延长到2021年的前三个季度。税收优惠政策一方面提前了政策优惠期限，另一方面在原有的基础上强化帮扶力度，为企业缓解了税收压力。如此一来，企业便能拿出更多的心力和时间去开展研发创新活动。最近几年，中小微企业成了减税政策的主要针对主体。对于经济发展和社会进步来说，中小企业的参与至关重要。尤其是在后疫情时代，中小企业更为我国减轻了就业负担，成为我国经济增长的主要力量。
总而言之，减税政策可以对企业研发投入发挥出一定的激励作用，且把企业从税负压力中解救出来。然而，因为激励成效会被企业异质性因素所干扰。所以，在对减税降费政策落实时，更需要着重关注财政可持续性，均衡财政支出和收入二者的关系，不能一昧地减少税负，应从“优”降税而不是从“少”降税，必须要在考虑财政可持续性的基础上进行减税降费。发达国家在减税的过程中一般不会推行全面减税的政策，更倾向于调整税收的内部结构。通过分析美国在减税期间的财政状况，可以发现虽然实行了减税政策，但是国家的财政开支仍是出现上升趋势。所以，我国一方面要紧抓减税降费政策，另一方面要合理优化税基结构[19]。
（二） 完善我国减税政策的建议
对税基结构进行科学合理的调整较为困难，例如，在调整税基时，如果增加对资本的征税可能会造成资本的流失，如果增加对劳动的征税可能会导致失业率上升，在这种情况下，大多数国家都会选择向消费征税。
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因为我国推进营改增政策，所以会或多或少影响到国内税收收入和GDP的占比。在GDP中，财政支出只会递增。所以，我国应对发达国家的税收改革政策学习参考，合理调整我国政策内容[20]。
1. 促进侧供给结构性改革
侧供给结构性改革主要针对国内不同企业的内部结构，从而使经济结构能够得到有效的调整，保障供给质量稳定，提高生产力，为创新提供一定条件。我国在把减税降费政策顺利落实后，还应紧抓结构性减税。对于不同的情况采取不同的措施，实行有增有减的结构性减税，以企业所得税为例，针对不同类型的企业，可以对征收的税率进行合理的调整，比如高污染企业，普通企业和创新型企业的特点不尽相同，因此征税手段也应按照各自的特点来合理减免。结构性减税可以帮助我国在保持税收效果的同时也满足国家的财政征税需求。与此同时，国内的税收优惠政策还需要进行积极的完善和修改，促使国内的新兴产业能够稳步发展。
2. 拓展企业的受惠范围
对企业的受惠范畴进一步延展，并且探索新的其他税源。根据我国市场经济发展实情，招揽专业对口的高新技术人才，为企业科研注入一丝新鲜血液[21]。考虑是否可以在一定程度上降低认定标准，确保税收优惠政策带来的益处能够普及到更多具有创新性的中小企业；同时，关于认定条件严格以及周期较长的问题，可以借鉴沿海地区针对高新技术企业的减税经验，构建过渡性税收优惠政策。换句话说，就是在企业发展起步阶段，政府以推进税收优惠政策的形式帮扶企业，为企业减轻资金负担，让企业平稳度过这一发展期。
3. 发挥金融中介服务实体经济的目的
企业的研发活动活动需要持续稳定的资金流流动，而上述研发活动的高风险，包括债务风险，都会增加企业的融资难度。所以，企业要定期更新自我经营理念和经营模式，做到与时俱进、并且，政府方也要根据市场发展情况，适度调整税收政策，满足企业融资需求，为企业提供多元化的融资选择，尽可能抑制资金风险，让企业有足够的资金顺利开展研发创新活动[22]。针对规模和资信状况都不尽相同的企业，可以改变以往确定融资的规模和可获得性的方式，适当下放企业融资条件，让企业不再受融资难题困扰。
4. 重点减轻中小企业税负
中小企业作为市场经济的主体企业，对于在受到2020年新冠疫情冲击的影响下，其对于帮助社会稳定就业等方面的作用更加凸显，因此，我国政府在后续减税政策的制定中应多多关注中小企业，尽可能地减少中小企业的税收负担，从而促进我国经济的健康发展。
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由于中小企业从事行业领域不同，所以其研发投入受税收负担的消极作用程度也存在一定差别。究其原因，主要是因为各个行业领域的特性差异所致。把中小型企业和大型企业放在一起对比，前者在开展研发创新活动时受到税收负担的影响作用会更大一些[23]。因此，国内在实施减税降费政策的同时，要重点关注中小型企业的内部发展结构，使中小型企业能够降低税收负担所造成的风险，促进后续的科研活动发展，以此带动社会整体的科技进步。
二、 结论
整体来说，减税政策为我国企业研发投入贡献了较大的力量。然而，企业异质性因素的存在，会导致减税政策的激励性大打折扣。我国减税政策应该在立足本国国情的基础上，汲取其他国家先进的经验，针对后疫情时代的中小企业给予更优惠的政策以促进经济稳定发展，进而提高我国研发创新技术的整体水
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