货币银行学2022年秋学期在线作业1题目
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 30 分)
1.期权交易如果职能在到期日当天执行，这称为
A.美式期权
B.欧式期权
C.奇异型期权
D.都不是
2.游资（Hot Money）应计入（）项目
A.长期资本
B.短期资本
C.经常项目
D.资本项目
3.金本位崩溃的根本原因是
A.经济危机
B.第一次世界大战
C.纸币的产生
D.黄金储备不足且分布不平衡
4.菲利普斯曲线反映（）之间的关系
A.通货膨胀率于失业率
B.经济增长于失业率
C.通货紧缩于经济增长
D.通货膨胀于经济增长
5.超额准备金率的变动主要取决于（）的行为
A.中央银行
B.社会公众
C.商业银行
D.都不是
6.托宾的资产选择理论是对凯恩斯的（）货币需求理论的重大发展
A.交易动机
B.预防动机
C.投机动机
D.公共权力动机
7.下列（）是金融市场所具有的主要宏观功能
A.价格发现
B.减少搜寻成本和信息成本
C.提供流动性
D.实现储蓄——投资转换
8.在出售证券时与购买者约定到期买回证券的方式称为
A.证券发行
B.证券承销
C.期货交易
D.回购协议
9.银行在票据未到期时将票据买进的做法叫做
A.票据交换
B.票据承兑
C.票据结算
D.票据贴现
10.（）是市场化的基础，他有利于形成市场化的利率信号
A.一级市场
B.二级市场
C.资本市场
D.货币市场
二、多选题 (共 10 道试题,共 30 分)
11.按创新的内容来划分，金融创新可与分为
A.金融工具创新
B.金融观念创新
C.金融业务创新
D.金融制度创新
E.金融管制创新
12.弗里德曼认为下列那些因素与货币需求负相关
A.恒久收入
B.债券收益率
C.股票收益率
D.实务资产收益率
E.人力财富占总财富的比例
13.中央银行的资产业务包括
A.再贴现
B.贷款
C.证券购买
D.金银外汇储备
E.固定资产
14.隐蔽型通货膨胀主要有以下表现形式
A.商品价格明显上涨
B.商品普遍短缺
C.货币购买力下降
D.凭票供应
E.黑市猖獗
15.我国货币层次划分M2包括
A.M
B.企业单位定期存款
C.商业票据
D.个人储蓄贷款
E.财政存款
16.影响利率风险结构的基本因素有
A.违约风险
B.流动性
C.变现成本
D.税收因素
E.风险补偿
17.我国的货币政策工具与西方国家的货币政策工具不同的是
A.法定初级存款准备率
B.贷款政策
C.再贴现率
D.公开市场业务
E.利率政策
18.利率作为经济杠杆发挥作用，其一般功能有
A.中介功能
B.分配功能
C.调节功能
D.动力功能
E.控制功能
19.当今信用货币的主要构成有
A.现钞
B.信用卡
C.活期存款
D.政府债券
E.定期存款
20.现代信用存在基础是
A.市场经济的发展
B.行为主题资金余缺的存在
C.所有制的不同
D.现代银行的出现
E.高利贷信用的削弱
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
21.信托的实质是将责任和利益分开
22.银行本票可以代替现金流通
23.货币需求就是人们持有货币的愿望，而不考虑人们是否有足够的能力来持有货币
24.表征货币是指由足值货币的代表物，包括银行券、辅币等执行国币基本职能的货币形态
25.在现代信用货币制度下，通货和存款货币是同一个概念的两种不同表述
26.利率对投资有重要的影响，利率越低越能激发投资热情
27.国际借贷和国际收支是两个密切相关的概念，并且其含义没有很大差异
28.在国际金本位制度下，一国的国际收支是通过黄金的输出入而自动调节的
29.股息、红利等投资收益属于资本收支项目
30.中央银行独占货币发行权是中央银行区别于商业银行的根本标志
31.信用膨胀必将导致货币供应量过多，信用膨胀实质上是通货膨胀的同义语
32.预期假说理论认为，利率期限结构差异是由人们对未来利率的预期差异造成的。如果人们预测未来短期利率会下降，则债券回报率曲线大多呈递减状
33.在格雷欣法则中，实际 价值高于法定比价的货币是劣币
34.在现金交易说中，k为以货币形式持有的收入与财富占总收入与总财富的比例
35.按照凯恩斯的货币理论，当市场利率相对稳定时，投机动机是决定人们货币需求的因素
36.债券回购交易是实质是一种以有价证券作为抵押品拆借资金的行为
37.根据菲利普斯曲线，货币工资变动率与失业率存在比较而稳定的此消彼长的关系
38.一旦中央银行取消了对定期存款法定存款准备金的要求，定期存款比率对M1就不再有影响
39.IS-LM理论认为利率是由资本的供求均衡点决定的
40.非交易存款是指不能签发支票的存款，因而不能直接充当交易媒介
社交电商平台的特征与优势
1.从“搜索式”到“发现式”，快速促成交易，提高转换率
对于传统电商而言，用户的购买行为一般是“搜索式”的，即用户有了购物需求后，再到电商平台上搜索自己需要的商品，这个过程是有明确目标的、计划式，用户一般只会浏览自己需要的商品品类，是“用完即走”的。而社交电商的购物模式是“发现式”的，主要体现在三个节点：产生需求阶段：用户发现好友的分享，产生非计划性购物需求；购买决策阶段：通过社交关系中的“信任机制”，提高转化率；分享传播阶段：激发用户主动分享意愿，降低获客成本。
2.去中心化的传播网络，为长尾商品提供广阔空间
在商品供给极大丰富的情况下，搜索排名对用户选择几乎产生决定性影响。在马太效应下，流量不断向头部商品汇聚，传统电商表现出品牌化升级趋势，中小长尾商户在此过程容易淹没在海量的商品大潮之中。
社交电商模式下，以社交网络为纽带，商品基于用户个体进行传播，每个社交节点均可以成为流量入口并产生交易，呈现出“去中心化”的结构特点。在他人推荐下，用户对商品的信任过程会减少对品牌的依赖，产品够好性价比够高就容易通过口碑传播，给了长尾商品更广阔发展空间。
第4章 小红书社交电商平台营销策略分析
近两年，由于疫情影响，企业线下销售量大大减少，为顺应时代趋势，各行业展开了线上营销，从而拉动经济增长。小红书创建用户社区，让用户既能在此平台上分享笔记和视频，也能让其他用户通过阅览成功“种草”，促进购买，形成“搜索-种草-购买-分享”的闭环循环，提升了用户的忠诚度。
4.1小红书社交电商平台的发展历程
如图所示，小红书平台的发展过程经历了四个阶段：
图4-1小红书发展历程
第一阶段：探索阶段，海外购物攻略为切入点发展成分享社区，此阶段重视达人培养，积累了第一批真实跨境 购物需求的用户。
第二阶段：社区成熟，积累用户阶段，由重度依赖达人过度到社区用户真实分享购物心得，积累了上千万的社 区用户。
第三阶段：转型阶段，2014年解决海外购物的另一个难题“买不到”，小红书推出电商平台“福利社”，结合 社区壁垒和数据选品实现交易闭环。
第四阶段：平稳发展阶段，扩充电商平台，自营保税仓与第三方平台的出现，节省跨境运费的同时加快了送货 速度，缔造用户信任。提升用户粘性，通过用户集晒生活、商品测评、种草等功能于一体的社区形态，以兴趣聚合 用户；通过明星效应，带来粉丝吸引更多新用户的入驻，提升了社区的活跃度。
小红书重视并精准把握不同时期用户真实需求，根据用户需求明确转型的方向，注重维护社区内容的真实口碑，让小红书在众多跨境电商平台中脱颖而出。
4.2小红书社交电商平台的营销策略
4.2.1 KOL营销策略
通过整合平台KOL优势资源，以中部达人为主，尾部达人为辅，中部网红担当意见领袖角色发布话题，尾部红人辅助扩散，吸引各路达人形成独特的UGC氛围；同步推出粉丝互动活动，借助粉丝力量产生病毒式裂变。并且随着消费者决策路径演变，新的消费闭环（购买--体验--认可--绑定）取代旧的体系，用户通过KOL对消费者进行品类教育，能够有效促进用户购买，同时以低成本获得小红书用户的最大触达，将有利于品牌方、商家或是机构进行小红书的投放与运营，从而获得利益最大化。
4.2.2明星效应
明星优势在于自带流量，话题性高，传播范围广，能为品牌带来更多的关注。一些明星粉丝本身消费力强，只要能与自己偶像有一丝丝的连接或者共同点，就会为之疯狂，愿意为偶像买单。当明星发布的内容包含产品信息时，65.6%的用户会搜索相关信息深度了解产品；53.2%的用户表示在评论中被种草；46%的用户参与内容互动；38.6%向别人强烈推荐；还有部分用户会收藏、购买；只有6%不到的人会忽视。小红书正是抓住这一点，大力邀请明星入驻，从而获取粉丝经济。
4.2.3个性化推荐策略
通过网络社区，平台能精准掌握消费者的消费喜好，消费者也能实现快速的信息识别。小红书对平台发布的内容进行标签化的处理，使得购物笔记获得差异化优势。方便了对品牌产品和具体用途等进行分类，有效提高消费产品的识别，也减少了消费者进行信息查找的时间。不仅如此，小红书还充分收集消费者的评论，以及点赞、心愿单等，及时对产品进行升级更新，并运用大数据分析等手段实现精准的产品推荐，提供个性化的产品购买和选择指导，满足消费者的需求。
4.2.4种草营销
小红书的UGC营销不同于常规的UGC营销，它是通过社区，吸引一部分用户来进行生活分享和产品信息传播，积累商品口碑和用户购买行为，再去吸引粉丝用户们接收信息、激发购买欲望、明确购买目的最终实现购买行为。这个过程就简单称之为“种草”。小红书并不以网红群体为传播源，而是吸引最普通的大众用户，借助普通用户对生活好物的分享去吸引粉丝用户，进行口碑宣传。给年轻群体提供了这样一个种草社区，既满足消费者购物后的分享欲望，同时也能获取其他消费者的信任。在某种意义上，小红书更像是一本“百科全书”，社区用户不仅可以“得我所得”，还不会将小红书归类为传统意义上的电商平台，与之，便不会有抵触心理，降低了营销成本，吸引了更多粉丝，获得了更大的经济价值。
