22秋中传媒《传播学概论》作业考核-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.梅尔文德福勒认为,美国大众传播内容系统的核心是?
A.低级趣味内容
B.高级趣味内容
C.无争议内容
D.无效果内容
2.文革后最早的电视广告是上海电视台于1979年播出的?
A.雷达表广告
B.联想集团广告
C.茅台酒广告
D.参桂补酒广告
3.下列成语可用于形容大众文化的是?
A.阳春白雪
B.下里巴人
C.引商刻羽
D.曲高和寡
4.霍夫兰在二战后期对士兵“速胜论与持久战”态度的研究,关于其结论正确的是?
A.一面说与两面说的效果完全一样
B.一面说对强化态度更有效，而两面说对改变态度更有效
C.一面说对教育程度高者更有效，而两面说对教育程度低者更有效
D.广播在进行态度改变时，传播效果极其显著
5.控制分析是对五W中的哪个部分的研究?
A.传播者
B.传播内容
C.受众
D.传播效果
6.近代印刷术的发明者是?
A.毕昇
B.本杰明戴
C.古登堡
D.施拉姆
7.如果说“阳春白雪”通常指的是高雅文化,那么“下里巴人”则是?
A.大众文化
B.小众文化
C.精英文化
D.传统文化
8.谁提出了“顽固的受众”的说法?
A.李普曼
B.英尼斯
C.卡尔霍夫兰
D.雷蒙鲍尔
9.对漫画《比戈特先生》的研究发现了什么?
A.刻板印象的普遍存在
B.大众传播内容的低俗化倾向
C.选择性理解会减弱信息的效果
D.大众媒介改变态度的效果是非常显著的
10.下列不属于定量研究方法的是?
A.问卷调查法
B.控制实验法
C.内容分析法
D.叙事分析法
11.女性主义媒介研究者可能对下列哪项研究不感兴趣?
A.对肥皂剧、言情小说等女性喜闻乐见内容的文本分析
B.对媒介生产中性别分工的政治经济学研究
C.对家庭权力与日常电视收看的民族志研究
D.对乳腺癌健康传播效果的实证研究
12.信息社会的核心资源是什么?
A.土地
B.能源
C.资本
D.知识与创意
13.下列研究或理论中,否认媒介暴力内容对儿童具有强大效果的是?
A.净化假说
B.模仿假说
C.沃森的《诱惑天真无邪的心灵》
D.1982年全国心理健康研究所报告
14.下列人物中,哪位属于自由主义传播思想的代表人物?
A.希特勒
B.斯大林
C.弥尔顿
D.麦奎尔
15.下列不属于公共广播电视机构的是?
A.CBS
B.BBC
C.NHK
D.PBS
16.最早的定期报纸出现在哪个国家?
A.意大利
B.英国
C.德国
D.美国
17.下列哪种媒介,具有极强的便携性和伴随性,同时受众门槛最低?
A.报纸
B.广播
C.电视
D.互联网
18.下列媒介中,哪种保存信息的能力最强?
A.报纸
B.广播
C.电视
D.电影
19.美国大萧条时期,罗斯福总统通过哪种媒介发表了“炉边谈话”?
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
20.怀特认为,报纸编辑在大众传播过程中的角色是?
A.运输者
B.传令官
C.把关人
D.舆论领袖
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.传播学的四位先驱者中,谁是心理学家?
A.哈罗德拉斯韦尔
B.保罗拉扎斯菲尔德
C.卡尔霍夫兰
D.库尔特卢因
22.下列机构,属于美国的全国性无线电视网的有哪些?
A.CBS
B.FOX
C.NBC
D.ABC
23.下列对于涵化理论的解说正确的是( )。
A.它是由美国学者格伯纳等人提出的
B.涵化效果指的是电视可能教导共同的世界观、角色观和价值观
C.涵化效果的一个明显表现是，长期观看充满暴力内容的电视，会使观众倾向于认为周围iede世界是不安全的
D.格伯纳提出了主流化和共鸣两个概念来回应批评
24.构成客观世界的三种基本要素包括?
A.物质
B.能量
C.信息
D.知识
25.下列学者,属于伯明翰学派(文化研究学派)的包括?
A.霍尔
B.大卫莫利
C.洪美恩
D.达拉斯斯密塞
26.下列人物中,属于传播政治经济学者的是?
A.达拉斯斯密塞
B.赫伯特席勒
C.鲁伯特默多克
D.阿芒马特拉
27.下列研究中,对理解群体传播效果有价值的包括( )。
A.谢里夫的群体规范实验
B.阿西的群体压力研究
C.卢因的食品习惯改变实验
D.沃森的漫画对儿童的影响研究
28.对早期传播学影响深远的“三论”,包括哪些?
A.符号论
B.信息论
C.控制论
D.系统论
29.下列媒体产品主要针对的受众是高端群体的是?
A.《故事会》杂志
B.《财经》杂志
C.电视民生新闻
D.数字电视的高尔夫网球频道
30.以下哪些传播类型属于社会传播?
A.内向传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播
三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)
31.1791年,美国国会通过了宪法第一修正案,其内容包括“国内不得制订任何法律??限制言论和出版自由。”
32.收视率是衡量电视节目价值的唯一指标。
33.“第四势力”的说法,是对世界各国大众媒体所承担的政治监督功能的一种准确的描述。
34.发展传播学主要研究大众媒介与落后国家发展之间的关系问题,它的代表性人物包括勒纳、施拉姆、罗杰斯等。
35.控制论模式最大的贡献,是为传播过程添加了反馈机制。
36.有限效果论又被称为“最小效率定律”,甚至是“无效果论”。
37.拉扎斯菲尔德和默顿认为,大众媒介具有麻醉精神的功能。如果说“沙发土豆”要归咎于电视,那么现代的“宅男宅女”的形成很大程度上也是拜互联网所赐。
38.把关人的概念,最早是由传播学之父施拉姆所提出的。
39.斯蒂芬森认为,人类传播有两种:工具性的传播和游戏性的传播。前者带来的是产品,后者带来的是愉悦。
40.“ 传播就像血液流经人的心血管系统一样流过社会系统,为整个有机体服务。”
41.“信息娱乐”实质上是市场对大众传播侵蚀的产物。
42.通常而言,媒体从业者与医生、律师、教师一样,应该是专业人士而非业余爱好者。
43.自由主义传播思想起源于美国。
44.传播效果研究的进一步拓展,有赖于对“传播效果”概念本身的拓展。
45.模式是理论的简化形式。
46.按照罗杰布朗的定义,政府的战时动员、商家的消费广告、教师的授课、家长的教育,都属于宣传活动。
47.拟态环境是大众媒介造就的一种“假环境”,它对于社会来说极其有害。
48.大众传播的传播者通常是职业化、组织化的。
49.《一个自由而负责的新闻界》是1947年由哈钦斯领导的“新闻自由委员会”发布的。
50.对美式传播学研究来说,“大众传播理论之大部分(甚至可以说是绝大部分),研究的是效果问题”。
展企业的受惠范围
适当扩大企业的受惠范围，与此同时也要重视寻找新的税源，结合当前国内市场经济的发展现状，大量引进企业高新技术人才，促进企业内部的科研发展[21]。考虑是否可以在一定程度上降低认定标准，确保税收优惠政策带来的益处能够普及到更多具有创新性的中小企业；同时，关于认定条件严格以及周期较长的问题，可以借鉴沿海地区针对高新技术企业的减税经验，制定过渡性税收优惠政策，即在企业的发展初期，政府通过税收优惠政策给予企业一定的扶持帮助，以缓解企业初期面临的资金压力，在企业发展阶段起到一个过渡性的作用。
3.发挥金融中介服务实体经济的目的
企业的研发活动活动需要持续稳定的资金流流动，而上述研发活动的高风险，包括债务风险，都会增加企业的融资难度。 因此，除了企业自身要在原有的基础上对经营模式和经营理念做出一定的调整和修改，政府也要对税收政策的改革作出一定的完善，使企业能够及时获取融资金额，降低资金风险，拓宽融资渠道，使企业的研发活动得到有效的资金保障[22]。针对规模和资信状况都不尽相同的企业，可以改变以往确定融资的规模和可获得性的方式，最大程度地降低企业的融资门槛，缓解企业融资难的问题。
4.重点减轻中小企业税负
中小企业作为市场经济的主体企业，对于在受到2020年新冠疫情冲击的影响下，其对于帮助社会稳定就业等方面的作用更加凸显，因此，我国政府在后续减税政策的制定中应多多关注中小企业，尽可能地减少中小企业的税收负担，从而促进我国经济的健康发展。虽然不同行业的中小企业的研发投入均会受到税收负担的负面影响，但由于每个行业本身自带的特性，会导致税收负担对不同行业造成的影响程度也不一样，相比于大型企业，中小型企业的研发过程会更容易受到税收负担的影响[23]。因此，国内在实施减税降税政策的同时，要重点关注中小型企业的内部发展结构，使中小型企业能够降低税收负担所造成的风险，促进后续的科研活动发展，以此推进中小企业的研发投入。
七、结论
综上所述，减税政策对于促进我国企业研发投具有至关重要的作用，但其激励作用受企业异质性因素的影响。我国减税政策应该在立足本国国情的基础上，汲取其他国家先进的经验，针对后疫情时代的中小企业给予更优惠的政策以促进经济稳定发展，进而提高我国研发创新技术的整体水平。
