23春学期（高起本：1709-2103、专升本/高起专：1909-2103）《汽车市场营销》在线作业-00001
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)
1.品牌策略不包括以下哪个内容?
A.品牌设计策略
B.品牌营销策略
C.品牌定位策略
D.品牌延伸策略
答案:B
2.间接调查法包括以下哪个()
A.访问法
B.观察法
C.实验法
D.文案调查法
答案:
3.()是汽车企业营销活动的出发点
A.市场调查
B.市场规划
C.市场营销
D.营销决策
答案:
4.成熟期的市场营销策略不包含以下那个策略?
A.市场多元化策略
B.产品再推出策略
C.营销组合改良
D.市场综合性策略
答案:
5.基本的品牌应用策略不包括以下哪种?
A.企业品牌策略
B.统一品牌策略
C.个别品牌策略
D.企业名称与个别品牌并用的策略
答案:
6.()是市场调查中被广泛应用的一种方法
A.全年普查
B.重点调查
C.抽样调查
D.典型调查
答案:
7.汽车市场调查的主要内容包括以下哪个?
A.汽车产品调查
B.发现消费需求
C.提出营销问题
D.提出消费需求
答案:
8.感知过程不包括以下哪个方面?
A.选择性心理
B.选择性注意
C.选择性曲解
D.选择性记忆
答案:
9.供应商对企业营销活动的影响不包括以下哪个方面?
A.供货的质量水平
B.供货的价格变动
C.供货的系统性
D.供货的稳定性与及时性
答案:
10.在汽车行业中,集团市场用户不包括以下哪个类型?
A.出租车公司、客运公司、货运公司
B.政府机构
C.公共机构
D.个人消费
答案:
11.以下哪项是人员推销的缺点?
A.成本费用高
B.推销过程的灵活性
C.具有较强的针对性
D.信息传递的双向性
答案:
12.()是汽车市场调查的最主要内容?
A.汽车产品调查
B.汽车市场环境调查
C.汽车市场需求调查
D.汽车企业自身营销组合要素调查
答案:
13.常见的中间商不包括以下哪种?
A.经销商
B.特约经销商
C.销售代理商
D.直销商
答案:
14.汽车市场需求调查的核心内容是指()
A.调查汽车顾客的情况
B.调查市场环境的情况
C.调查汽车营销的情况
D.调查市场容量
答案:
15.企业可选择的竞争战略一般不包括以下哪个?
A.成本领先战略
B.差异化战略
C.集中性战略
D.系统性战略
答案:
16.()是汽车价值的货币表现
A.生产成本
B.流通费用
C.汽车价格
D.汽车销量
答案:
17.品牌定位营销的步骤不包括以下哪个内容?
A.确认潜在的竞争优势
B.准确选择竞争优势
C.准确地向市场传播
D.准确定位营销方向
答案:
18.宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?
A.强制性
B.可靠性
C.不确定性
D.不可控性
答案:B
19.渠道方案的评估不包括以下哪方面内容?
A.渠道的长度和宽度
B.渠道的经济效益
C.企业对渠道的控制能力
D.渠道对市场的适应性
答案:
20.企业的一切营销活动都是以()为中心
A.满足顾客的需要
B.汽车销量
C.汽车市场的稳定性
D.汽车市场竞争
答案:
二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)
21.新产品定价策略有哪几个?
A.高价策略
B.低价策略
C.尾数定价策略
D.声望定价策略
答案:B
22.由于每个竞争者的经营哲学、企业文化、价值观念不同,它们对竞争对手的反应模式概括起来有哪四种?
A.选择性竞争者
B.凶狠性竞争者
C.从容性竞争者
D.随机型竞争者
答案:BCD
23.每一个国家的文化内又包含若干亚文化群,其主要有哪几种?
A.民族亚文化群
B.宗教亚文化群
C.种族亚文化群
D.地理区域亚文化群
答案:BCD
24.汽车品牌设计一般应当遵循哪些原则和要求?
A.简洁醒目、易记易读
B.构思巧妙、暗示属性
C.富蕴内涵、情意浓重
D.避免雷同、超越时空
答案:BCD
25.调整汽车产品组合策略有几种方法?
A.扩大产品组合决策
B.缩减产品组合决策
C.淘汰产品决策
D.销售产品决策。
答案:BC
26.节能与新能源汽车市场分析包括哪几个方面?
A.调查对象对节能与新能源汽车的认知
B.调查对象对节能与新能源汽车的购买倾向
C.节能与新能源汽车的优劣势
D.调查对象对节能与新能源汽车的发展建议。
答案:BCD
27.影响个人消费者购买行为的主要因素有哪些?
A.文化因素
B.经济因素
C.社会因素
D.心理因素
答案:BCD
28.销售代理商分为哪几种?
A.特约经销商
B.独家代理与多家代理
C.总代理与分代理
D.佣金代理与买新代理
答案:BCD
29.汽车市场预测的要求是什么?
A.准确性
B.可靠性
C.非系统性
D.整体性
答案:BD
30.根据市场预测的范围划分,汽车市场预测可分为哪两种?
A.宏观市场预测
B.微观市场预测
C.长期预测
D.战术预测
答案:B
三、答案来源：网（www.daydayup731.com） (共 20 道试题,共 40 分)
31.根据汽车市场的晶振程度,汽车市场结构可分为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场。
答案:错误
32.促销决策的程序是确立公共关系促销目标;选择公共关系信息和公共关系载体;实施公共关系促销计划;评估公共关系活动的效果
答案:正确
33.促销活动主要有提供商业信息;突出产品特点,提高竞争力;强化企业的形象,巩固市场地位;刺激需求,影响用户购买倾向,开拓市场等内容
答案:正确
34.个人消费者购买决策过程一般包括四个具体步骤:确认需要,收集信息,评估选择,决定购买
答案:错误
35.汽车市场定性预测法的理论依据是相似类推原则
答案:正确
36.销售数量与产品差异化这两个要素可以组合产生完全竞争,垄断竞争,寡头垄断,完全垄断四种行业竞争结构类型
答案:正确
37.汽车市场预测的要求有准确性,可靠性,部分性
答案:错误
38.汽车市场调查的主要内容有汽车产品调查;汽车市场环境调查;汽车市场需求调查;竞争情况调查;汽车企业自身营销组合要素调查
答案:正确
39.文化是决定人类欲望和行为最基本的决定因素
答案:正确
40.汽车新产品开发的方式有独立开发,引进开发,开发与引进相结合,联合开发
答案:正确
41.选择汽车广告媒体应考虑的因素有目标消费者的媒体习惯;汽车产品;广告信息费用
答案:正确
42.汽车市场调查常用方法有访问法,观察法,实验法
答案:正确
43.人员推销的形式有当面推销;上门推销;门市推销
答案:错误
44.在完全竞争市场上,汽车价格不受供求关系的影响
答案:错误
45.市场调查是汽车企业营销活动的出发点
答案:正确
46.在人员推销活动中,一般采用诱导性策略,试探性策略,针对性策略这三种策略
答案:正确
47.汽车市场环境调查主要是对汽车市场的宏观和微观环境进行调查
答案:正确
48.汽车产品调查包括对汽车新产品的设计,开发和试销
答案:正确
49.对中间商营业推广的主要形式有数量折扣;现金折扣;顾客类别折扣
答案:正确
50.个人消费者购买决策的步骤是确认需要,收集信息,评估选择,决定购买,购买感受和评价
答案:正确,答案不错哦，希望一直有这么好,抄的答案都满分，会不会老师怀疑,不错，OK ，满分！
